网络广告的媒体投放原则

选择媒体,选择媒体投放的渠道,例如门户网站的频道,以及投放频度等等通常是媒体垄断的过程,企业的自由度并不大,而且受到价格的影响。

一个事实是,当国外的门户大幅减少以浏览点击量为主导的广告投放的同时,国内的门户仍然把这种营销果效不够有效的广告作为其运营的主要收入来源。门户网站的这种商业模式,随着搜索引擎的壮大,网络广告的投放会越来越多地投向搜索引擎那些以实际点击为主导的关键词广告。

在现有的阶段,国内门户网站的强势和中国网民的浏览习惯,决定了在门户网站投放网络广告仍然会占有非常高的比例。需要提醒广告主的是,媒体和那些第三方提供的数据信息的可靠度是需要仔细甄别的。

我个人建议大型的企业可以采用在门户网站的网络广告投放方式,而中小企业应该考虑搜索引擎作为其广告发布的主要渠道。由于大型企业的营销预算,使得他们更容易收集历史数据信息,来对媒体提供的数据进行校正。

除了门户网站外,现在还有论坛、博客、聚合网站和视频网站等多种投放渠道,在目标客户定义明确的前提下,考虑门户网站之外的广告投放渠道,往往可以带来很好的投资回报。